O projeto desenvolvido pelos artistas e estúdios convidados embelezou a paisagem da metrópole e abordou de forma artística e poética o trabalho da GE no Brasil.

Credits: Galeria GE 

Depois de cinco anos da implantação da Lei Cidade Limpa, que eliminou a poluição visual na cidade ao proibir o uso indiscrimi-
nado de publicidade externa, a prefeitura começou a liberar espaços para a criação de grafites que transformaram os mu-
ros e as paredes da cidade numa enorme galeria de arte. Para
oferecer um presente a São Paulo e colaborar com essa transformação, o projeto Galeria GE entregou suas primeiras obras em Agosto de 2012.

O projeto foi uma nova forma de fazer propaganda, na qual a mensagem se une à arte e transformou a cidade para tornar melhor a vida de seus habitantes. Com o projeto, concebido pela AlmapBBDO a partir do conceito da comunicação da marca no Brasil – “GE. Se dá para imaginar, dá para fazer” –, o objetivo da empresa era engajar os moradores da maior cidade da América do Sul nesse processo de transformação e oferecer a eles trabalhos artísticos que tornassem a paisagem urbana mais alegre e divertida. Por isso, foram escolhidos locais onde há tráfego intenso de pedestres, mas visibilidade também por quem passa de carro ou de transporte público.

Os painéis iniciais ficaram na rua da Consolação e na avenida Paulista, nos bairros Consolação e Cerqueira César, e na rua Amauri, no Itaim. Cada um em seu estilo, os artistas e estúdios criaram obras relacionadas às áreas nas quais a GE trabalha no Brasil: Transporte, Energia e Saúde.

A segunda etapa do Galeria GE contou com a participação do público. Por meio de votação na fan page da marca (www.facebook.com/gedobrasil), foram escolhidos, Glauco Diógenes Studio e Mário Níveo –, que pintaram novos painéis na avenida Prestes Maia, no centro, e na rua Clodomiro Amazonas, também no Itaim. Eles criaram obras a partir dos temas Água e Aviação, propostos pela GE, que estiveram na fan page da marca a partir de seu lançamento.

As primeiras pinceladas nas paredes dos prédios foram dadas em julho e o público pôde acompanhar trechos do trabalho pelas páginas sociais dos próprios artistas. Pela fan page, foi possível ver a localização dos painéis num mapa interativo de São Paulo e conhecer um pouco mais sobre o trabalho de cada um dos artistas que participam do Galeria GE. 
 
Além de votar nas outras propostas, foi possível assistir ao making of da pintura dos primeiros painéis, acompanhar a produção das empenas da segunda etapa pelo live streaming, compartilhar as imagens do projeto com os amigos do Facebook e também receber dicas dos próprios artistas de programas culturais próximos às obras de arte.

ARTISTAS E GE
LANÇARAM GALERIA
DE ARTE A CÉU ABERTO
PARA SÃO PAULO.

Credits: Galeria GE / João Paulo Testa

Credits: Glauco Diogenes Studio